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關(guān)于博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的思考

來源：www.pomdude.com | 發(fā)布時間：2020年09月10日

在新的形勢下，蠟像博物館文化行業(yè)已經(jīng)不是以往那種單一事業(yè)性質(zhì)，文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)都是社會主義文化建設(shè)的重要組成部分，兩者相互聯(lián)系，缺一不可。所以，我們必須堅持做到“兩手抓”、“兩加強(qiáng)”，即：一手抓公益性的文化事業(yè)，加強(qiáng)政府對文化公益事業(yè)的扶持力度；一手抓經(jīng)營性的文化產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)市場機(jī)制對文化發(fā)展的促進(jìn)作用。這既是完善社會主義市場經(jīng)濟(jì)的需要，也是深化文化體制改革的重要組成部分。就博物館來說，已經(jīng)明確屬于公益性文化事業(yè)單位，在這種情況下，能否發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，怎樣開辦文化產(chǎn)業(yè)，如何處理事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，是一個值得重視和思考的問題。

（一）

公益性文化事業(yè)是指不能實(shí)行產(chǎn)業(yè)化和非盈利的文化成分，主要是為公眾服務(wù)。而文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營行業(yè)。雖然社會主義文化產(chǎn)業(yè)要求把社會效益放在首位，但必須努力通過市場實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的經(jīng)濟(jì)價值。博物館的性質(zhì)屬于公益性文化事業(yè)單位，必須按照“保護(hù)為主搶救第一合理利用、加強(qiáng)管理”的文物保護(hù)工作方針，搞好文物的收藏保管、陳列展示和研究宣傳工作。因此，發(fā)展博物館事業(yè)，主要靠政府扶持、社會贊助，并通過深化內(nèi)部改革、增強(qiáng)活力、改善服務(wù)，來滿足人民群眾的基本文化需要，在提高國民素質(zhì)方面進(jìn)一步發(fā)揮獨(dú)特作用。但這并不意味著博物館只能依靠政府增加投入，不能從事經(jīng)營性活動，不應(yīng)該通過自己所掌握的藏品資源提高運(yùn)營效率。２０世紀(jì)后半期以來，一些國家的政府為了減輕財政負(fù)擔(dān)和提高博物館的運(yùn)營效率，把博物館管理權(quán)和部分營運(yùn)權(quán)租讓給商業(yè)企業(yè)，甚至采取將博物館私有化的舉措。有鑒于此，國際博協(xié)２００１年頒布的《職業(yè)道德準(zhǔn)則》專門設(shè)置了“外來資金支持”、“創(chuàng)收活動”兩節(jié)條文，用以規(guī)范博物館的經(jīng)營行為和堅持博物館固有的非營利公益性質(zhì)。對博物館的定義并將博物館非營利性作為本質(zhì)屬性的界定寫進(jìn)國際博協(xié)，是由博物館經(jīng)營活動最發(fā)達(dá)的美國首先提出的，有識之士希望通過這樣的定義確保博物館經(jīng)營活動的正確方向。當(dāng)然，只有政府負(fù)起保護(hù)遺產(chǎn)、扶持博物館發(fā)展的主要責(zé)任，才能從源頭上遏制博物館商業(yè)化、企業(yè)化的趨勢，博物館才能真正實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)與使命。

從實(shí)際情況看，博物館特別是中外一些大型博物館作為文物旅游景點(diǎn)，同時兼有一定程度的休閑功能，博物館從各自實(shí)際出發(fā)，為游客提供更多更好的文化休閑娛樂服務(wù)，提供具有本館特色的旅游紀(jì)念品，則是不可或缺的。當(dāng)然，為游客提供如茶道表演、餐飲等休閑娛樂服務(wù)和開發(fā)生產(chǎn)具有自身特色的旅游紀(jì)念品，無疑屬于經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)性質(zhì)。現(xiàn)實(shí)情況表明，游客期望在博物館得到更多更好的服務(wù)，博物館也期望通過這些服務(wù)延伸博物館功能，擴(kuò)大社會影響。為此，博物館應(yīng)該在堅持社會公益性事業(yè)性質(zhì)的前提下，重視辦好文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，并將此作為博物館事業(yè)發(fā)展的有益補(bǔ)充而做出成效，則是十分必要的。

（二）

應(yīng)該看到，多年來，一些博物館從自己實(shí)際出發(fā)，在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面積極探索和大膽實(shí)踐，取得了一定成績，積累了一定的成功經(jīng)驗(yàn)，也有一些失敗的教訓(xùn)。特別是在過去全國大辦第三產(chǎn)業(yè)的熱潮下，不少博物館脫離自身實(shí)際和特長，到社會上開酒店、辦歌舞廳等，加之管理松懈、經(jīng)營不善，給單位造成不良后果，有的經(jīng)濟(jì)損失慘重。從現(xiàn)實(shí)情況看，不少博物館在文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營上存在以下問題：

１、經(jīng)營商品缺乏特色。各個文博旅游景點(diǎn)所經(jīng)營的商品大同小異，基本上都是社會上的“大路貨”，品類單調(diào)，有的商品粗制濫造。２、購物環(huán)境不好。雖然國家采取不少措施，但導(dǎo)游回扣問題未能有效解決，有的回扣高達(dá)商品售價的４０％至５０％。直接導(dǎo)致商品價格虛高，宰客現(xiàn)象嚴(yán)重。３、管理機(jī)制滯后。現(xiàn)在不少博物館采用經(jīng)營承包的方式，這種辦法雖然基本能夠保證博物館收益，但有些承包者為了謀取自身更多的利益而抬高價格，損害消費(fèi)者利益，博物館對其未能實(shí)施有效監(jiān)督，從而造成不良影響。４、經(jīng)營人才缺乏。目前，各館都缺乏既了解博物館工作，又懂經(jīng)營的人才，這也是造成博物館沒有經(jīng)營特色的重要原因。

按照黨的十六大關(guān)于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的精神，促進(jìn)與文物旅游相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要我們認(rèn)真思考怎樣以文化事業(yè)及博物館為依托，把滿足游客文化需要和促進(jìn)文博事業(yè)發(fā)展作為出發(fā)點(diǎn)，積極探索發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的新路子。應(yīng)該看到，盡管博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在不少矛盾和問題，但是也存在得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢，擁有發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)，需要我們認(rèn)真挖掘和利用。

一是藏品資源。文物藏品是博物館的基礎(chǔ)，藏品數(shù)量和質(zhì)量決定博物館的地位和影響。通過藏品的展示，也是吸引游客和開發(fā)各種旅游紀(jì)念品的基礎(chǔ)。二是品牌資源。由于博物館的地位和影響，開發(fā)帶有博物館標(biāo)志或具代表性的文物紀(jì)念產(chǎn)品，無疑會滿足游客的紀(jì)念心理而受到歡迎，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。三是人才資源。博物館有大量專業(yè)人員，可以組織發(fā)動他們編印出版物、制作音像制品以及文物鑒定咨詢等工作，既發(fā)揮了專業(yè)人才的作用，又?jǐn)U大了博物館的影響。四是場地資源。博物館從各自實(shí)際出發(fā)，都劃有一定的經(jīng)營場地，通過自己的場地，面對來博物館參觀的游客，銷售具有自身特色的文化產(chǎn)品，是其他經(jīng)營場所無法比擬的。

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