廉政教育告訴你瞄準(zhǔn)文創(chuàng)市場，大英博物館在上海開了家“流動體驗館”

廉政教育告訴你瞄準(zhǔn)文創(chuàng)市場，大英博物館在上海開了家“流動體驗館”
自去年在上海博物館的百物展引起全城轟動后，大英博物館今年又在上海落地了兩個活動：
一個是在陜西南路地鐵站換乘通道的快閃店，其目的是配合天貓店的宣傳；
另一個，便是與新開業(yè)的LCM置匯旭輝廣場合作的“亙古奧秘——流動型體驗館”。
體驗館被設(shè)在商場一樓，面積并不大，但從普世性和文化輸出角度，策展方面把主題分成“美索不達(dá)米亞”、“古埃及”、“古希臘與羅馬”三部分，讓體驗館的內(nèi)容更為充盈。
展覽的整體設(shè)計與布展十分用心，沿用了博物館常規(guī)布展的材料與工藝，這體現(xiàn)了策展方嚴(yán)謹(jǐn)性和對藝術(shù)的高要求。
盡管體驗館落地在了一家大眾消費型的商場，館內(nèi)的展品其實是復(fù)制品，不過從現(xiàn)場觀察，用戶大多都遵循了在博物館的規(guī)定，沒有伸手觸摸展品。

從這些小細(xì)節(jié)可以看出，這家小型藝術(shù)體驗館，成功給人營造出了“小博物館”的感覺。
除了主館外，在一樓還設(shè)有一家主題POP-UPStore；在三樓的親子區(qū)域，還專門設(shè)有一塊以兒童為重點的“小探險家學(xué)院”，這部分讓大英博物館與商場有了更深的融合。
這樣完整的體驗設(shè)計，要歸功于商場與運營方做強綁定。除了“小探險家學(xué)院”，商場同時提供了例如地貼、海報不少商場內(nèi)部資源。顯得誠意十足。
對于快閃店的定位與互動體驗設(shè)計，有興趣的朋友可移步閱讀《商業(yè)咔》的推文《大英博物館流動體驗館探班報告》，這里做了完整的解讀。

藝術(shù)品商品化只要你之前留意大英博物館在國內(nèi)的動向，一定知道它在今年暑假就上線了天貓店鋪，第一個月內(nèi)上線的60余款文創(chuàng)衍生品全部售罄。如今，這家體驗館在做普世性的文化教育之余，還嘗試與線上互通，并將藝術(shù)品價值化。
展品的銘牌是打通線上線下的重要媒介。除了有簡易介紹之外，用戶能清晰地在這上面看到每個展品的價格；銘牌上還附有小程序二維碼鏈接，為產(chǎn)品做更詳細(xì)的介紹，頁面底部則有按鈕指引購買。
遺憾的是微信與天貓店的不打通，這步驟損失了一大部分潛在購買用戶。但在銳裘（ID:RQmarketing)看來，這些細(xì)節(jié)都算是一種商業(yè)模式創(chuàng)新：
1.藝術(shù)品商業(yè)化它為大眾創(chuàng)造了解接觸高雅藝術(shù)藏品的渠道，哪怕是這些復(fù)制藝術(shù)品的價格高不可攀，但至少它是可購買的；

2.商業(yè)與文化普及的平衡同時體驗館并沒有因為展品被定價而顯得太“商業(yè)化”，它還是很好地做到了藝術(shù)文化及人類歷史的知識普及，這是一個藝術(shù)體驗活動基礎(chǔ)、重要的部分。
憑這兩點，便可預(yù)見大英選擇的本地運營團(tuán)隊有著很高的內(nèi)容把控力和IP操盤能力。